ScholarWorks@성균관대학교

초록

본 연구는 한국 영화 시장에서 IPTV 기반 유료방송 VOD 창구의 흥행 요인을 실증적으로 분석하고 극장 창구와 비교하여 두 유통 창구 간 차별성과 상호관계를 규명하는 것을 목적으로 한다. IPTV VOD를 독립적 유통 창구로 설정하고 영화 속성 변수와 극장 실적 변수를 통합한 분석 모형을 구축하였으며, 다중회귀분석을 통해 네 개의 연구모형을 비교 분석하였다. 분석 결과, 수용자평가는 두 창구 모두에서 유의한 관련 요인으로 나타났으며, 장르는 IPTV VOD 창구에서만 유의하였다. 관람연령등급과 개봉시기는 극장 창구에서 유의하게 나타난 반면, IPTV VOD 기본 모형에서는 유의하지 않았다. 또한 국가 변수는 모든 모형에서 유의하였으나, 극장 실적 변수를 포함할 경우 관련성이 일부 감소하였다. 극장 실적은 IPTV VOD 이용과 유의한 정적 관계를 보였으며, 영화제 수상은 일부 모형에서만 유의하게 나타났다. 반면 재개봉은 유의하지 않았고, 속편 변수는 확장 모형에서 유의성이 약화되는 경향을 보였다. 이러한 결과는 IPTV VOD 이용이 영화 속성과 극장 실적 모두와 관련됨을 제시하며, 영화의 다중 창구 전략 수립에 이론적 및 실무적 시사점을 제공한다.

키워드