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초록

연구목적 최근 젊은 세대의 테니스에 대한 관심과 소비 증가는 관련 브랜드에 새로운 기회로 작용하고 있다. 본 연구는 이러한 현상을 바탕으로, 테니스를 즐기는 MZ세대를 대상으로 IPA 기법을 활용하여 테니스 의류 선택속성의 중요도와 만족도를 분석하는 것을 목적으로 하였다. 연구방법 서울 및 경기 지역 테니스 동호인 중 테니스 의류 구매 경험이 있는 MZ세대를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 312부의 자료를 최종 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS 26.0 프로그램을 활용해 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 대응 표본 t-검정, IPA 분석을 실시하여 다음과 같은 연구 결과를 도출하였다. 결과 디자인(선호하는 디자인, 심플한 디자인, 세련된 스타일)과 기능성(땀 흡수 및 건조, 신축성 및 내구성), 그리고 브랜드 인지도는 중요도와 만족도가 모두 높은 핵심 유지 속성으로 나타났다. 반면, 가격 관련 속성(합리적인 가격, 제품 할인 여부)과 광고 노출(자주 광고되는 브랜드)은 중요도에 비해 만족도가 낮아 집중적인 개선이 요구되었다. 신상 여부, 유명인 착용, 화려한 색상, 일상 및 모임 착용 가능성과 같은 속성은 전반적으로 중요도와 만족도가 모두 낮아 우선순위가 떨어지는 것으로 나타났으며, 다른 운동에도 착용 가능한 제품은 중요도는 낮지만, 상대적으로 만족도가 높은 과잉 노력 지양 영역으로 분류되었다. 결론 이러한 결과는 테니스 의류 브랜드가 MZ세대의 소비성향을 반영하여 디자인과 기능성을 강화하는 한편, 가격 전략과 프로모션, 브랜드 커뮤니케이션을 보완해야 함을 시사한다.

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