패키지 디자인에서 디자인 특성이 소비자 구매 의도에 미치는 영향 연구

초록

최근 중국 박물관 기념품 시장의 성장과 경쟁 심화에 따라 패키지 디자인은 문화적 가치 전달과 소비자 구매 의도 자극에 중요한 역할로 주목받고 있다. 하지만 패키지 디자인이 제품의 외관과 문화적 스토리텔링을 담아내는 매개체임에도 불구하고 소비 촉진을 위한 효과적인 전략 및 방안 등 같은 현실적 어려움에 마주하고 있다. 본 연구는 패키지 디자인 특성(독창성, 흥미성, 트렌드성, 친숙성, 감성성, 상호작용성)이 구매 의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 온라인 설문조사 데이터를 기반으로 한 분석 결과 독창성, 흥미성, 트렌드성, 감성성, 상호작용성은 구매 의도에 긍정적 영향을 미치지만, 친숙성은 유의미한 영향을 나타내지 않았다. 이는 박물관 기념품 패키지 디자인의 차별화 전략 필요성을 제시하며 앞으로 문화적 가치 실현과 시장 경쟁력 제고에 기여할 것으로 기대한다.

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