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초록
본 연구는 내재적 단서와 외재적 단서가 중국 소비자의 외국산 제품 평가에 미치는 영향에서 원산지 이미지와 브랜드 인지도의 조절효과를 검증했다. 내재적 단서는 제품의 기능적, 물리적 단서이며 외재적 단서는 브랜드, 가격 등 제품과 관련된 외적 요소를 가리킨다. 연구1에서 원산지 이미지와 제품 단서가 제품 평가에 미치는 주효과와 원산지 이미지와 제품 단서의상호작용 효과가 유의미했다. 원산지 이미지가 긍정적인 조건에서 외재적 단서보다 내재적 단서가 제시되었을 때 소비자가 제품을 더욱 긍정적으로 평가했다. 연구 2에서 브랜드 인지도가 제품 평가에 미치는 주효과와 브랜드 인지도와 제품 단서의 상호작용 효과가 유의미했다. 브랜드인지도가 낮은 조건에서 내재적 단서보다 외재적 단서가 제시되었을 때 소비자가 제품을 더욱긍정적으로 평가했다. 본 연구 결과는 중국 시장에 진출하는 기업들이 원산지 이미지와 브랜드인지도를 파악하고 내재적 단서와 외재적 단서의 적절한 비중을 구성하는 것이 매우 중요하다는것을 시사한다.
키워드
외국산 제품; 내재적 단서; 외재적 단서; 원산지 이미지; 브랜드 인지도; 제품 평가; Foreigh product; Intrinsic cues; Extrinsic cues; Country-of-origin; Brand awareness; Product evaluation
- 제목
- 중국 소비자의 외국산 제품 평가에 대한 내재적 단서와 외재적 단서의 역할: 원산지 이미지와 브랜드 인지도의 조절효과를 중심으로
- 제목 (타언어)
- The Role of Intrinsic and Extrinsic Cues in Chinese Consumers’ Evaluation of Foreign Products: The Moderating Effect of Country-of-origin and Brand Awareness
- 저자
- 송효석
- 발행일
- 2025-10
- 유형
- Y
- 저널명
- 광고학연구
- 권
- 36
- 호
- 5
- 페이지
- 151 ~ 176