ScholarWorks@성균관대학교

초록

향수 시장이 제품 기능 중심의 경쟁에서 시각적 식별 성과 디자인 차별화 표현을 중시하는 경쟁 구도로 전환됨에 따라, 향수 패키지 디자인은 소비자의 의사결정 과정에서 그 영향력이 점차 확대되고 있다. 그러나 향수 패키지 디자인에서 구체적으로 어떠한 특성이 소비자의 구매의도에 영향을 미치는지에 관한 실증 연구는 여전히 제한적인 상황이다. 이에 본 연구는 향수 패키지 디자인의 다섯 가지 핵심 특성인 안정성, 인지성, 편의성, 독창성, 흥미성을 중심으로, 이들이 중국 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 하였다. 본 연구는 중국 향수 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료를 바탕으로 통계분석을 수행하였다. 분석 결과, 제시된 다섯 가지 향수 패키지 디자인 특성은 모두 소비자의 구매의도에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 안정성과 독창성은 구매의도를 직접적으로 자극하는 요인으로 작용한 반면, 인지성, 편의성 및 흥미성은 인지적 차원에서 제품의 전반적인 매력을 강화하는 역할을 수행하는 것으로 해석되었다. 이는 향수 패키지 디자인에서 차별화 전략의 필요성을 시사하며, 향후 브랜드의 문화적 가치를 구현하고 시장 경쟁력을 제고하는 데 기여할 수 있을 것으로 기대된다.

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