모션그래픽 일러스트레이션의 특성이 관객 선호도에 미치는 영향 연구 - 중국 쇼트클립 플랫품을 중심으로 -

초록

디지털 기술의 급격한 발전과 뉴미디어 기술의 도입으로 모션그래픽 일러스트레이션의 적용 범위가 점차 확대되었다. 모션 일러스트레이션은 전통 일러스트레이션 예술과 현대 애니메이션 기술이 융합된 형태로 현대 시각 예술 분야에서 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다. 모션 요소의 결합은 화면의 시각적 표현력과 감성적 깊이를 한층 강화시켰으며 관객에게 보다 풍부한 시각적 경험을 제공한다. 다양한 형태의 모션 일러스트레이션은 관객의 상호작용 방식과 관람 태도에 깊은 영향을 미치고 있으며 이에 대한 수요 또한 지속적으로 증가하고 있다. 이에 본 연구의 목적은 모션그래픽 일러스트레이션의 특성이 관객 선호도에 미치는 영향을 확인하는 것이다. 모션그래픽 일러스트레이션에 관한 선행 연구를 분석하여 내러티브성, 인터랙티브성, 정보전달성으로 3가지 특성을 도출했다. 그리고 사례 연구에서는 중국의 유명한 쇼트클립 플랫폼인 틱톡(TikTok), 샤오홍슈(Xiaohongshu), 빌리빌리(Bilibili)에 올라와 있는 모션그래픽 일러스트레이션 영상 중 종합 조회수(좋아요 수, 댓글 수, 공유 수) 상위의 세 개 영상을 선별하여 사례연구를 수행하였다. 이를 통해 모션그래픽 일러스트레이션의 특성과 관객 선호도 간의 관계를 확인했다. 또한 연구 모델과 가설을 검증하기 위해 온라인 설문조사를 진행하였다. 총 268개의 유효한 설문지를 회수하였으며, SPSS 통계 프로그램을 사용하여 설문을 분석하였다. 연구 결과 모션그래픽 일러스트레이션의 특성에서 내러티브성, 인터랙티브성 및 정보전달성이 관객 선호도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 모션그래픽 일러스트레이션 디자인을 할 때는 스토리 줄거리의 변화를 중시하고 관객의 경험에 관해 관심을 기울이고 화면 요소의 운동 법칙을 결합해야 한다.

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